Пост за гости на HodlX Изпратете вашата публикация
Британският принтер De La Rue изпраща тревожни сигнали до инвеститорите и се доближава до влизането в администрацията, въпреки няколкото повторни промени в управлението. Специалистът по обръщане Клайв Вахер вече е начело и може да представлява последната надежда за разтревожения персонал в една от най-старите британски печатници. Но доколкото Клайв Вахер може да се е оказал изобретателен в миналото, сега той трябва да реши две големи кризи: предизвиканата от коронавирус рецесия и загубата на зрение от De La Rue.
De La Rue, известният принтер за банкноти, базиран в Бейсингстоук, е във въжетата. През последното десетилетие вековната фирма се заплита в бунтове на инвеститори и лоши резултати, до степен, че сега персоналът се страхува за своето бъдеще. Репортерът на Times Алекс Ралф пише,
„Новият главен изпълнителен директор на De La Rue планира да задълбочи съкращаването на разходите за проблемния принтер за банкноти, включително налагане на загуби на работни места, тъй като се стреми да сложи край на сътресенията. 49-годишният Клайв Вахер, който бе привлечен от Dynex Power на мястото на Мартин Съдърланд през октомври, представи тригодишен план за съживяване, който поставя акцента върху полимерните ноти. Плановете бяха издадени [25 февруари] … ”
De La Rue е специализирана в защитен печат, издаване на официални документи като защитни печати, защитни компоненти за графични повърхности, банкноти и документи за самоличност. Пазарът на банкноти претърпя бавна, но тежка турбуленция, като дяловете на паричния пазар бяха бавно хапа далеч чрез алтернативни методи на плащане. Изглежда обаче, че това не е засегнало други производители на пазара, които са намерили начини да се адаптират.
De La Rue не е и сега трябва да се бори с коронавирусната криза, последиците от която все още не са напълно известни, въпреки че вероятно вече няма сили да го направи.
Това, което е проблем за конкуренцията, се превърна в криза за De La Rue, с проблеми с храненето в един, който изглежда безкраен цикъл. Алекс Ралф добавя,
„Ден след като новият главен изпълнителен директор на De La Rue разкри стратегията си за обрат на една от най-старите лондонски компании, котирани на борсата, акциите отново бяха на червено. Толкова за ралито на принтера за банкноти – с една пета – след обявяването на плановете заедно с актуализацията на търговията във вторник.
Снощи акциите затвориха 4½p, или 3,1%, на 143p. Може би това беше полезен урок Клайв Вачер, 49-годишен, който беше качен с парашут като главен изпълнителен директор през октомври, за да възстанови доверието на инвеститорите и бомбардираната цена на акциите. “
Неочакваните смущения на пазара доведоха до по-ниски продажби, което от своя страна доведе до намаляване на наличните средства за научноизследователска и развойна дейност, което от своя страна доведе до загуба на конкурентоспособност на пазара. Обединеното кралство например не успя да спаси накуцващия принтер, когато трябваше да бъдат поръчани нови паспорти след Брекзит и трябваше да се обърне към Френски доставчик да отговарят на изискванията.
Изглежда, че неспособността да се формира стратегия е в основата на всички затруднения на De La Rue и изглежда, че никой от управленските екипи не се е приближил някъде близо.
Други подобни компании са претърпели подобни съдби, изглеждащи твърде големи, за да се провалят, преди да изпаднат в забрава. Последните примери са от Flybe, британската авиокомпания, която след десетилетия свръхбърза експанзия прекрати дейността си в началото на март 2020 г..
Неудържимият процент на външни придобивания го прави уязвим и жаден за пари, до степен, че Flybe влиза в администрацията, преди забраната за пътуване да е в световен мащаб, от първите ефекти на коронавирусната криза. Групата за забавление Six Flags също рухна наскоро, въпреки разместването на ръководството, поради прекомерни амбиции за придобиване, лоши резултати в безопасността и излагане на колебания в развлекателния туризъм.
Надвисналата сянка на коронавируса в крайна сметка може да се окаже сламата за разбиване на гърба на камилата, както De La Rue направи нещастието избор да инвестира в банкноти от полимерна пластмаса, които може да бъдат отклонени през следващите седмици, за опасения за общественото здраве.
Въпреки че се считат банкноти безопасно за използване по време на кризата пластмасата е определена като една от най-добрите вектори за замърсяване. В допълнение, световният икономически спад предизвика намаляване на търсенето на валута, без да се вижда краят досега. Докато здравите конкуренти може да имат резервите да надживеят кризата, не е ясно дали De La Rue има еквивалентна издръжливост.
Досега ще се чуе изумителна тишина от De La Rue, който на практика не съществува в публичното пространство. Според на Грейс Кийт, управляващ директор на корпоративни съветници на Caliber,
„Във всеки момент на криза е наложително компанията ясно да заяви какво се е случило, какво се прави за решаване на проблема и да предостави график кога да очаква допълнителни актуализации.“
Независимо какви технически промени са внедрени от новия мениджърски екип, никой няма да работи, без да се обърне към първа стъпка от който и да е обрат: изграждане на доверие – нещо трудно, постигнато без да се говори.
Тъй като времената са на път да станат по-трудни за всички вследствие на глобалното блокиране, De La Rue може да няма друга възможност освен последни усилия, като например съкращаване на персонала (фатален ход в индустрия, където ноу-хау е всичко ) или рязане на ъглите на изключително сложната верига на доставки, което ще изчерпи принтера на неговата жизнена сила: доверието на клиентите.
De La Rue се изведе до ръба на капацитета си, в класически бизнес кошмарен сценарий: оставяйки опциите му да се свиват, докато няма останали. Flybe можеше да плава през продължаващата криза, ако не разшири капацитета си далеч над разумните граници. Всъщност всяка фирма може да се справи с проблем, никоя не може да се справи с 10. Когато една фирма има девет текущи проблема, вече не е въпросът дали ще оцелее, а кога ще пристигне фаталната десета. Настоящият глобален коронавирус може да се окаже точно това за De La Rue: кризата, без която едва би оцелял, но която съдбоносно дойде в момент, когато изчерпа възможностите си.
Представено изображение: Shutterstock / Inked Pixels
