Гостевой пост HodlX Отправьте свой пост
Крипто Twitter – это настоящая сила. Все, кто имеет значение в криптоиндустрии, активны в Твиттере, и многие из нас привыкли узнавать последние новости на платформе. Можно даже предположить, что лидеры мнений напрямую влияют на цены монет. Новое исследование BDCenter Digital показывает, правда ли это.
Действительно ли твиты влиятельных лиц влияют на рынок? Чтобы узнать ответ, мы проанализировали более миллиона твитов от 100+ влиятельных лиц..
Почему Виталика Бутерина нет в списке
Crypto Twitter – это густонаселенная сфера с сотнями влиятельных лиц разного масштаба. Было бы невозможно изучить их все, поэтому мы выбрали влиятельных лиц для нашего исследования на основе нескольких критериев..
- Наличие не менее 10 тыс. Подписчиков
- Твитнуть не реже одного раза в день
- Охват отрасли в целом, а не только конкретный блокчейн или проект. Например, мы не включили Виталика Бутерина (который в основном пишет об Ethereum) или генерального директора Binance Чанпэн Чжао (чьи твиты обычно касаются Binance и монеты BNB)..
- Не известен своими шиллингами или продвижением мошеннических проектов. Джон Макафи, хотя и является крупным влиятельным лицом, отсутствует в списке, потому что он часто продвигал сомнительные проекты, такие как зомби-монета..
В итоговый список вошли 123 аккаунта с 30 миллионами подписчиков. С января 2018 года по июнь 2020 года эти влиятельные лица опубликовали в общей сложности 1300000 твитов. Из этого моря сообщений мы выбрали те, в которых упоминались монеты из топ-200 CoinMarketCap – всего 138 тыс. Упоминаний.
Портрет идеального лидера мнений
Интересный факт – всего 30 влиятельных лиц составляют 70% всех упоминаний монет..
У этих 30 лидеров мнений есть две очень важные общие черты..
- Меньшее среднее количество подписчиков по сравнению со средним по всему списку из 123 учетных записей – 56 тыс. Против 92 тыс..
- Очень высокая вовлеченность – 750% по сравнению с 310% у остальных влиятельных лиц в списке..
Для расчета вовлеченности мы разделили общее количество реакций на твиты (лайки, комментарии и ретвиты) на количество твитов, в которых упоминаются тикеры монет..
Если вы являетесь владельцем стартапа, эти цифры значительны. Они могут помочь вам выбрать наиболее подходящих влиятельных лиц для продвижения вашего бизнеса. Уровень вовлеченности имеет решающее значение; Большое количество комментариев и ретвитов может вызвать дискуссию и столь необходимую шумиху вокруг монеты. И, как мы обнаружили, аккаунты среднего размера могут иметь гораздо более активную и заинтересованную аудиторию, чем “киты”.
Показатели влиятельного маркетинга частично зависят от количества подписчиков. Следовательно, заключая контракт с лидерами мнений с меньшей, но более заинтересованной аудиторией, вы можете как сэкономить деньги, так и получить лучшие результаты, чем при работе с более крупными и дорогими учетными записями Twitter..
Влияние KOL на цены на монеты
Лидеры общественного мнения влияют на настроения и ожидания своих последователей – но как насчет цен на монеты??
На первый взгляд графики, отображающие количество упоминаний монеты и ее цену, выглядят очень похожими – например, в случае с BNB..
Однако это всего лишь иллюзия. Наш корреляционный анализ показал, что цена криптовалюты не зависит от того, как часто влиятельные лица пишут о ней твиты. Скорее, связь обратная. Лидеры общественного мнения склонны чаще упоминать монету, когда ее цена колеблется..
Слева показана зона корреляции между ценой и количеством упоминаний инфлюенсерами. Справа – зона корреляции между ценами разных монет. Шкала справа показывает уровень корреляции..
Как видите, корреляция сильная в нужной области. Но в левой области он варьируется от 0 до 0,2, что означает слабую корреляцию..
Владельцам стартапов
Конечно, это не означает, что сотрудничество с влиятельными лицами не может помочь повысить стоимость токена. Напомним, что наше исследование было сосредоточено на 200 крупнейших монетах по рыночной капитализации; для небольших активов все может быть совсем иначе.
Крипто-Twitter остается ключевым каналом блокчейн-маркетинга, даже если лидеры мнений не оказывают прямого влияния на цены. Ключ к успеху – это правильный выбор влиятельных лиц для каждого проекта. Как оказалось, количество подписчиков – далеко не самый важный фактор..
Александр Дабранов
Александр Дабранов – исследователь и менеджер по коммуникациям в BDCenter Digital – развивающемся маркетинговом и консалтинговом агентстве для блокчейн-проектов, которое проводит исследования в области криптографии с 2011 года. Официальный веб-сайт.
Рекомендуемое изображение: Shutterstock / jtstockimage / goodluz / Peppy Graphics
