Гостевой пост HodlX Отправьте свой пост
Бум платформ социальных сетей когда-то был беспрецедентной возможностью для создателей контента и маркетологов охватить широкую аудиторию. Обратная сторона медали стала очевидной, когда пользователи обнаружили, что не владеют ни своим контентом, ни личными данными. Централизованные серверные платформы, такие как Facebook и YouTube, привлекающие два миллиарда активных пользователей в месяц, или Twitter с его 330 миллионной ежемесячной аудиторией, извлекают выгоду из данных пользователей и предоставляют пользователям контент взамен.
Храня информацию в центрах обработки данных с их тысячами серверов, гиганты социальных сетей знают свои миллиарды пользователей изнутри и контролируют их учетные записи. Частные данные становятся потенциальным продуктом, получаемым от пользователей в обмен на «бесплатные» услуги. YouTube и Patreon могут помешать пользователям получать доход от рекламы, а Facebook вообще не поддерживает монетизацию..
Неудивительно, что социальные сети применяют цензуру и деплатформенность. Такие политики хорошо известны сообществу блокчейнов, которое регулярно сталкивается с запретом контента на многих популярных социальных сайтах. Жесткая политика затрагивает социальные группы, основанные на политических убеждениях как левых, так и правых. Эпидемия COVID-19 также вызвала неизбирательные запреты на контент, в котором упоминается «коронавирус». Наряду с дезинформацией о распространении вируса и ложными методами лечения также затрагивается образовательный и социально значимый контент..
Исход к альтернативам
Решение частично предоставляется Reddit, Disqus и Discord, которые по-прежнему централизованы, но передают права на модерацию сообществам. Некоторые полумеры предпринимает Telegram. Он размещает свои серверы в нескольких правовых юрисдикциях и предотвращает цензуру частных чатов. Однако публичные каналы в Telegram на бумаге могут быть закрыты…
Все вышесказанное вызывает начало тектонического сдвига в сторону децентрализованных социальных платформ, ориентированных на пользователя. Этот факт признал генеральный директор Twitter Джек Дорси, объявивший о намерении создать стандарты для децентрализованных социальных сетей. В декабре 2019 года он указал на блокчейн как на ключевую технологию для открытого хостинга, управления и монетизации контента..
Сообщество блокчейнов, одно из наиболее пострадавших от цензуры, прибегло к решительным «подрывным действиям», запустив серию кампаний по отказу от традиционных социальных сетей. Их цели состояли в том, чтобы вернуть контроль над пользовательскими данными, вознаградить авторов за интеллектуальную работу с помощью алгоритмов и передать права управления в руки членов сообщества. Последнее демонстрирует новый уровень сознания пользователей, что означает, что они рассматривают себя как субъектов, обладающих равными правами на социальных платформах, где они публикуют и просматривают контент..
Однако даже если предположить, что централизованные СМИ добровольно удовлетворяют спрос сообщества блокчейнов, необходимы не только протесты, но и реальные действия..
Альтернативные платформы уже сделали много попыток реформировать сферу социальных сетей. Некоторые децентрализованные платформы, такие как Twitter-подобная «федеративная» социальная сеть Mastodon, используют подход, не основанный на блокчейне. Mastodon – это практически платформа для микроблогов без рекламы, которая объединяет пользователей по разным интересам. Подобно другим проектам Fediverse (совокупность социальных сетей, функционирующих как единая экосистема), Mastodon позволяет пользователям создавать «экземпляры», которые применяют свои собственные правила модерации..
Однако, в отличие от Twitter или Weibo, Mastodon не размещается централизованно. Каждый пользователь выбирает конкретный сервер, который работает независимо и имеет собственные условия использования и политики модерации. Это не означает отход от правил, но как минимум позволяет выбрать сервер с наиболее подходящими условиями. Фактически, это некоторые из нескольких социальных сетей, работающих по общему протоколу. Эта модель похожа на планы Twitter по созданию децентрализованных СМИ..
Свобода и конфиденциальность стали основным направлением деятельности диаспоры. Это распределенная социальная сеть, состоящая из группы модулей, узлов, находящихся в независимом владении, которые размещены разными людьми и учреждениями. Поды могут размещаться на собственном сервере пользователя или на любом выбранном сервере и подключены к одной большой экосистеме. Поскольку сеть не принадлежит какой-либо корпорации или физическому лицу, она защищена от цензуры. Кроме того, в социальной сети не предусмотрены авторские права..
Следующим шагом эволюции децентрализованных медиа являются социальные сети на базе блокчейна, такие как Steem, которые вознаграждают создание контента, комментирование, голосование и модерацию своими внутренними токенами. Участие сообщества посредством финансовых стимулов – вот что делает Steem более сложным, чем Medium, на который он похож..
Подобная Reddit блокчейн-платформа Commun сформирована из децентрализованных самоуправляемых сообществ, где каждое сообщество функционирует аналогично Steemit. Эта социальная сеть вознаграждает создателей контента, избирателей и модераторов, но, кроме того, позволяет каждому сообществу получать прибыль от рекламы..
Самоуправление означает, что сообщества в Commun имеют право устанавливать правила, касающиеся создания контента, распределения вознаграждений и политики в отношении рекламы. Децентрализованная сеть, построенная на уровне блокчейна, исключает возможность цензуры контента, замораживания учетных записей или стирания любой записанной информации. Это не означает полного отсутствия какой-либо модерации (избранные лидеры сообщества по-прежнему могут запрещать контент в Commun), но правила сообщества записываются в блокчейн, тем самым устраняя вероятность любого превышения юрисдикции..
В отличие от Steemit, с одним токеном для всей сети, Commun позволяет каждому сообществу иметь свой собственный токен..
Хотя социальные платформы на основе блокчейнов еще далеки от того, чтобы набирать обороты, они намного удобнее, чем обычные. Они противостоят цензуре (за исключением правоохранительных органов), защищают личные данные, устраняют постоянную угрозу деплатформенности и предоставляют средства для монетизации контента. Поэтому нелишним будет обратить на них внимание как на альтернативу централизованным сетям медиа-гигантов..
Featured Image: Shutterstock / Юрчанка Сергей
