Пост за гости на HodlX Изпратете вашата публикация
Crypto Twitter е истинска сила. Всички, които имат значение в крипто индустрията, са активни в Twitter и много от нас са свикнали да откриват последните новини на платформата. Може дори да се предположи, че лидерите на мнение влияят пряко върху цените на монетите. Ново проучване на BDCenter Digital разкрива дали това е вярно.
Наистина ли туитовете на инфлуенсърите оказват влияние върху пазара? За да разберем отговора, анализирахме над един милион туитове от над 100 влиятелни лица.
Защо Виталик Бутерин не е в списъка
Crypto Twitter е гъсто населено царство, със стотици влиятелни в различни мащаби. Не би било възможно да ги изучим всички, затова избрахме влиятелните за нашето проучване въз основа на няколко критерия.
- Наличие на поне 10 000 последователи
- Чуруликане поне веднъж на ден
- Обхващайки индустрията като цяло, а не само конкретна блокчейн или проект. Например не включихме Виталик Бутерин (който пише най-вече за Ethereum) или изпълнителния директор на Binance Чанпенг Джао (чиито туитове обикновено се отнасят за Binance и BNB coin).
- Не е известно с шилинг монети или популяризиране на измамни проекти. Джон Макафи, макар и основен влиятел, не е в списъка, защото често популяризира съмнителни проекти – като монета за зомбита.
Полученият списък включва 123 акаунта с общо 30 милиона последователи. Между януари 2018 г. и юни 2020 г. тези инфлуенсъри публикуват общо 1 300 000 туитове. От това море от съобщения избрахме тези, в които се споменават монети от топ 200 на CoinMarketCap – общо 138 000 споменавания.
Портрет на перфектен инфлуенсър
Интересен факт – само 30 инфлуенсъри представляват 70% от всички споменати монети.
Тези 30 лидери на мнение имат две много важни черти.
- По-нисък среден брой последователи в сравнение със средния в пълния списък от 123 акаунта – 56 000 за разлика от 92 000.
- Много висока ангажираност – 750% за разлика от 310% за останалите влиятелни в списъка.
За да изчислим ангажираността, разделихме общия брой реакции на туитове (харесвания, коментари и ретуити) на броя туитове, в които се споменават монети.
Ако сте собственик на стартиране, тези цифри са значителни. Те могат да ви помогнат да изберете най-подходящите инфлуенсъри за популяризиране на вашия бизнес. Степента на ангажираност е от решаващо значение; голям брой коментари и ретуити могат да създадат дискусия и така необходимия шум около монета. И както открихме, средните акаунти могат да имат много по-активна и ангажирана аудитория от „китовете“.
Маркетинговите нива на инфлуенсър отчасти зависят от броя на последователите. Следователно, като сключвате лидери на мнения с по-малка, но по-ангажирана аудитория, можете както да спестите пари, така и да получите по-добри резултати, отколкото при работа с по-големи и по-скъпи акаунти в Twitter.
Въздействието на KOL върху цените на монетите
Лидерите на мнение влияят върху настроенията и очакванията на техните последователи – но какво да кажем за цените на монетите?
На пръв поглед графиките, начертаващи броя на споменатите монети и нейната цена, изглеждат много сходни – като в случая с БНБ.
Това обаче е само илюзия. Нашият корелационен анализ показа, че цената на дадена криптовалута не зависи от това колко често влиятелните лица пишат за нея. По-скоро връзката е обратна. Лидерите на общественото мнение са склонни да споменават монети по-често, когато цената им варира.
Отляво е показана зоната на корелация между цената и броя споменавания от влиятелни лица. Отдясно е зоната на корелация между цените на различните монети. Скалата вдясно показва нивото на корелация.
Както можете да видите, корелацията е силна в дясната област. Но в лявата област тя варира от 0 до 0,2, което означава слаба корелация.
За собственици на стартиращи
Разбира се, това не означава, че сътрудничеството с влиятелни лица не може да помогне за увеличаване на цената на токена. Струва си да напомним, че нашето проучване се фокусира върху 200-те най-големи монети по пазарна капитализация; за по-малките активи нещата могат да бъдат съвсем различни.
Crypto Twitter остава ключов канал за блокчейн маркетинга – дори ако лидерите на мнение не влияят пряко на цените. Ключът към успеха е изборът на правилните инфлуенсъри за всеки проект. Както се оказва, броят на последователите далеч не е най-важният фактор.
Александър Дабранау
Александър Дабранау е изследовател и мениджър за комуникация в BDCenter Digital – агенция за маркетинг и консултации за растеж за блокчейн проекти, която извършва изследвания на крипто от 2011 г. Можете да намерите повече информация на официален уебсайт.
Препоръчано изображение: Shutterstock / jtstockimage / goodluz / Peppy Graphics
